清華大學經管學院領導來訪美盛文化,探討IP衍生品産業發展

2019-05-27  作者:企劃中心

5月23日上午,清華大學經濟管理學院企業家學者項目辦公室主任王勇,企業家學者項目辦公室副主任孫美琦到訪美盛文化,探討以IP內容爲基礎的衍生品市場如何實現加快發展。美盛集團董事長趙小強,集團COO徐源,集團CFO林琳,美盛動漫副總經理朱俊等領導參與會談。




會上,美盛集團董事長趙小強重點闡述了公司在IP衍生品、動漫上遊産業鏈及相關文化業務的布局和成果。趙董介紹道,美盛文化是一家以IP衍生品爲核心,在原創內容、産品、供應鏈體系等方面深入布局,致力于構建成熟IP生態體系的文創企業。目前,公司擁有迪士尼、任天堂、夢工廠、反鬥城等全球娛樂巨頭的衆多IP授權,在海外渠道上不斷加強鋪設,成爲全球第四大IP衍生品龍頭企業Jakks Pacific的第一大股東,並將在塑膠玩具領域沉澱三十余年的大型衍生品生産企業協駿集團收入囊中,進一步豐富IP衍生品種類和産品線。


王勇博士指出,目前國內衍生品市場尚處于藍海階段,優質的國民IP仍然以內容本身作爲主要變現端口,如何以IP內容爲基礎實現衍生品市場的繁榮是企業的一項重要課題。


對此,趙董表示,衍生品市場在國內起步較晚,目前還是新興産業。近年來,騰訊等國內娛樂頭部企業在積極開發高質量IP內容的同時,也在逐步開展衍生品業態,但相較于動漫産業發達、衍生産品市場規模能達到內容播映的8~10倍的日本,國內的衍生産品市場仍有很大開發空間。2002年,在國內動漫衍生服飾尚且空白的情況下,美盛文化著重向外拓展,成功拿到迪士尼多個重量級IP授權,較早滲透到以美國爲主戰場的海外成熟衍生品市場,算是在衍生品市場搶占先機的中國企業之一。2010年,美盛各類動漫衍生品年産量達600萬套,占據國內市場的65%左右,目前年産量高達2000多萬套。


對于如何加快國內衍生品市場的發展,趙董也有著自己的解讀。他認爲,衍生品市場的發展對IP本身的經濟壽命是一種重大考驗,爆紅的IP能否成爲經久不衰的經典,並持續爲周邊産品續航,是一項至關重要的因素。而衍生品生産企業規模化、規範化地發展,在研發、設計、設備、工藝和監測等方面的標准提升,也將從側面助推衍生品市場發展。



【王勇博士等領導觀看美盛動畫樣片】


會前,王勇博士等領導還參觀了美盛文化總部展廳,了解美盛IP衍生品業務的核心品類和産銷渠道布局,並走訪旗下子公司美盛動漫、真趣網絡,觀看了美盛自主IP《星學院》動畫樣片、合作IP《妖神記》動畫大電影樣片、美國合作項目《茶杯女孩》音樂動畫短片等。



領導合影